MBA Marketing

Dans cet ouvrage "tout en un", 26 auteurs prestigieux experts dans leur
domaine vous offrent, pour la première fois, une synthèse complète de la
fonction marketing. Tous les thèmes de la science marketing sont abordés :

* Études de marché, positionnement,
* Segmentation, ciblage, lancement,
* Distribution, prix, communication,
* Marque, CRM, stratégie,
* Design, B-to-B, globalisation...

Et...

Des thèmes transversaux pour mettre en perspective vos savoirs. Chaque article
répond clairement à une problématique, avec des encadrés illustratifs et, à
chaque fois, une bibliographie utile et l'essentiel de ce qu'il faut retenir.

S'adressant aussi bien aux étudiants en MBA, en école de commerce, en institut
de gestion ou en 3e cycle universitaire, qu'aux professionnels, MBA Marketing
est la référence indispensable pour tous ceux qui veulent actualiser et
approfondir leurs connaissances.

> "La mutation des consommateurs inhérente à une période porteuse de repères
nouveaux et souvent méconnus, renforce l'importance stratégique des
informations pointues et des angles d'analyse créatifs que Kantar Worldpanel
délivre partout dans le monde. Concentré de savoir utile, ce livre est
probablement l'un des ouvrages les plus aboutis pour inspirer marketeurs et
autres créateurs de marques..."
> Josep Montserrat, CEO de Kantar Worldpanel

#### Les auteurs

Alain d'Astous (HEC Montréal) - Christophe Bénaroya (école supérieure de
commerce de Toulouse) - Christophe Benavent (université Paris-Ouest) -
Michelle Bergadaà (université de Genève) - Jérôme Bon (ESCP Europe) - François
A. Carrillat (HEC Montréal) - Franck Cochoy (université de Toulouse II) -
Benoît Cordelier (université du Québec à Montréal) - Bernard Cova (Euromed
Management Marseille) - Charles Croué (Institut de gestion - université de La
Rochelle) - Olivier Droulers (université Rennes 1) - Marc Filser (IAE de Dijon
- université de Bourgogne) - Jean-Luc Giannelloni (Institut de management -
université de Savoie) - Benoît Heilbrunn (ESCP Europe et Institut français de
la mode) - Jean-Noël Kapferer (HEC Paris) - Jean-Marc Lehu (université Paris 1
Panthéon-Sorbonne) - Emmanuelle Le Nagard (ESSEC) - Michel Maffesoli
(université Paris V - René-Descartes) - Philippe Malaval (école supérieure de
commerce de Toulouse) - Delphine Manceau (ESCP Europe) - Bruno Martins
(directeur de projet chez Dagobert) - Paul-Valentin Ngobo (IAE - université
d'Orléans) - Bernard Roullet (université de Bretagne-Sud) - Jean-François
Trinquecoste (IAE - université de Bordeaux) - Eric Vernette (IAE - université
Toulouse 1 Capitole) - Pierre Volle (université Paris-Dauphine).